20 de junio de 2012

La polémica de las zapatillas de Adidas

Hola a todos!

Adidas alborota Facebook con su nuevo modelo de zapatillas. (Véase abajo)



Muchos han sido los que han criticado al modelo y la marca, asociándolo a la esclavitud y el racismo, debido a que los trabajadores de color llevaban antaño grilletes atados a los tobillos.

Pero... ¿realmente su diseñador Jeremy Scott pretendía hacer un guiño a eso? ¿No se referiría a no querer quitarse las zapatillas por nada? ¿Quizás es la unión de ese consumidor con la marca? 

A pesar de los malos comentarios, también hay muchos que las halagan, aunque hay que decir que este tipo de modelos o acciones siempre generaran controversia. Ello dependerá del cristal con que se mire. 

A nivel de comunicación y estratégico, dicha confrontación ha puesto en el punto de mira a Adidas. Ya sabemos que los comentarios negativos se expanden más rápidamente que los positivos. ¿Pero las hubiéramos conocido si no hubiera sido por ellos? ¿Se podrán ahora de moda después de todo?

El hecho de utilizar esos "grilletes", ha dado lugar a tantas interpretaciones... Desde una perspectiva de marca, se puede ver de dos formas: ¿Adidas quieren atar a sus clientes? O ¿sus clientes quieren "atarse" a Adidas? 

Esta doble visión tan cercana y lejana al mismo tiempo debería ser concretada, quizás con un vídeo o acción que cuente la historia de las zapatillas o la pasión de alguien por la marca o por ejemplo a alguien que les hayan robado las zapatillas más de una vez y se decide por esta opción y al final la marca decide hacerle unas. No sé, tantas ideas para que esta polémica se dirija hacia un camino positivo y que se entienda bien por todos. Ello dejaría este lanzamiento como un teaser que abrió las vías a la interpretación libre, la cual el público busca, ya que opinar nunca está mal.

¿Qué hará Adidas? ¿Qué camino tomará? ¿Qué pensáis vosotros?


Breaking News! Adidas para la producción y cede ante las opiniones negativas de sus usuarios


No hay comentarios:

Publicar un comentario

Deja tu comentario aquí

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...