Are you on the list? El Web show más cool del año

Are you on the list? Este es el reclamo de esta campaña/web show interactivo que tiene en vilo a los seguidores de Carolina Herrera.

Ser VIP o no, esa es la cuestión, y para ello varias parejas de las principales ciudades del mundo (entre ellas Madrid) serán puestas en tela de juicio, para saber si son lo demasiado cool para asistir a la megafiesta que se celebrará en New York. Todo ello para promocionar la fragancia 212 VIP de Carolina Herrera.

She is, He is... Los primeros VIPs ya fueron Jon Kortajanera y Diana, chicos guapos y con un estilo propio que muestran el ideal VIP de cualquier fiesta. El spot estandarte de la campaña ha sido grabado en un lugar secreto de la capital en el que participaron más de 200 figurantes. Los directores encargados fueron los integrantes de la agencia británica Alex & Liane.

Esta estrategia que Carolina Herrera hija, actual directora creativa de la marca, será cerrará con un libro titulado "I know you from New York", donde nos muestra un enfoque cercano y actual de las noches neoyorkinas, y del que puedes bichear de que irá en su página oficial. Su publicación que será bajo edición limitada (tan sólo 1500 copias) sólo podrá ser adquirida en las boutiques de la firma.

La estética y concepto que nos remonta a la vida nocturna del New York de finales de los 70 y sus famosas fiestas de Studio 54, nos quiere llevar de nuevo a esos años donde el desenfreno y la diversión de los VIPs corría a raudales. Todo nos evoca a ese lugar donde una noche apareció Bianca Jagger a lomos de un caballo blanco y donde Andy Warholl retrató a más de uno con su polaroid.

Y para este fabuloso web show, han contado con un equipo de profesionales del que destaca el barcelonés Gerard Estadella, precursor del blog I can teach you how to do it. Famoso internacionalmente por fotografiar las pasarelas más importantes de París, Milán y New York es el encargado de ponerte al tanto de quien acude a todas las fiestas.

Gerard tendrá como función ir de fiesta en fiesta entre Madrid y Barcelona (17 nov hasta 19 dic) para realizar un casting donde saldrá la lista con los 212 VIPs del país. Y es que no son los que más tengan o aparenten, sino aquellos con una verdadera personalidad que represente la esencia de esta fragancia. Are you on the list?

Ralph Lauren filantrópica y su bolsa orgánica reutilizable

Bienvenidos a todos!

Dejamos las campañas de navidad apartadas para presentaros uno de los productos de la casa Ralph Lauren.

Junto a todas las acciones finlantrópicas que la firma lleva a cabo, una de las más visibles y que está más al alcance de todos, es la aportación a su fundación mediante la compra de su bolsa reutilizable orgánica.

La bolsa fabricada con algodón orgánico 100%, es sencilla y muy versátil. Muy práctica para llevarla al gym o al campo e ir a la vez muy estilos@. Lo bueno que tiene es que sirve para llevarla tanto hombres como mujeres, gracias a su color de fondo que favorece a ello.

Las ventas de esta bolsa se donarán a su fundación para seguir apoyando sus acciones, entre ellas "The Nature Conservancy". Esta organización se centra en la protección del medio en islas y aguas de todo el mundo.

Si quieres hacerte con una, la puedes encontrar en cualquier tienda de Ralph Lauren autorizada, por menos de 10 euros. Puedes buscar tu tienda más cercana aquí.

La acción que tiene una duración de una año, acabará en marzo de 2012 y con ello la firma sigue apoyando sus causas y fomentando su imagen pública mediante acciones de Responsabilidad Social Corporativa.

Fotos: ralphlauren.com

Un bombero en tu probador. El espejo mágico de Penningtons

Buenos días a todos!

Penningtons, marca de moda especializada en Tallas Grandes nos trae una divertida acción que nos arrancará una sonrisa a todos esta mañana.

La agencia DDB Canadá, nos sorprende con un espejito mágico que sorprenderá a las ingenuas clientas de la marca que entran a sus probadores durante la compra.

¿Queréis ver que sorpresa les depara en su interior? No os perdáis el siguiente vídeo

El cliente interactúa y tiene una experiencia agradable de marca, con lo que se conseguirá que sus clientas no se olviden de ese día, en el que dos bomberos bailan y le regalan rosas mientras se prueban los modelitos de la firma.

Porque acciones así son las que hacen un mundo más feliz, nos despedimos con una sonrisa :) Hasta mañana!

Foto: advertlover

Makeup Gamers de Dior. La nueva "geek chic"

Finalizamos la semana con una campaña de la marca Dior. Cada día nos sorprenden más los vídeos promocionales que las grandes casas de moda y cosmética nos traen cada año. Ya lo pudisteis ver anteriormente en algunos como Shade Parade de Chanel.

Pero hoy le toca a la marca francesa, mostrarnos su campaña "Makeup Gamers" . Estos vídeos difundidos por la casa para promocionar la nueva línea de maquillaje, nos traslada al universo geek, haciéndose eco de las nuevas aficiones de las nuevas generaciones. Si las niñas de otras décadas jugaban con muñecas, ahora juegan con videoconsolas y otros juegos interactivos.

La acción compuesta por dos vídeos, presenta un universo chic, donde estar a la última en nuevas tecnologías no quiere decir que deba ir unido a una estética atroz e invita a percatarnos de ello de una manera muy sutil.

Se crea un nuevo perfil la "geek chic", una chica inteligente y puesta al día en lo que en tecnología se refiere, amante de la moda y que no piensa sacrificar ninguna de las dos, buscando el equilibrio perfecto entre cuerpo y mente.

"Makeup Gamers" no sólo capta la atención de las nuevas generaciones, sino que al rescatar y basar sus juegos en otros pasados, como el Tetris, Pacman, Pong y Super Mario Bros amplían su difusión a la generación 70 y 80 tanto al público femenino, ya sea porque haya jugado o los haya visto, como al masculino que en su búsqueda en la web de palabras clave tales como "videojuegos" aparece esta campaña.

Y es que este tipo de producto no sólo lo compran las mujeres, sino que también pueden ser regalados, por ello vemos muy inteligente este concepto que amplía de manera notable el público al que va dirigido.

Los juegos que aparecen en dos vídeos presentados por la firma, no son para jugar hasta el momento, pero recrean y combinan excelentemente sus productos de cosmética, dándole color a cada pasaje y actuando como plataformas y elementos propios de estos míticos videojuegos.

Fotos: Dior

Vídeos: Youtube

Frozen Christmas. Los escaparates de Harvey Nichols

Buenos días a todos!

Más campañas navideñas y acciones se suceden día a día. Tantas que no damos a basto ;) Hoy nos trasladamos a Londres, capital en la que a muchos nos gustaría vivir ya sea por las tiendas que hay, como por las espectaculares e innovadoras acciones que hacen los equipos creativos para ellas.

Hielo, eso es el elemento principal de la decoración de los escaparates del centro comercial Harvey Nichols. Su slogan de estas navidades "Frozen Christmas" (Navidad Congelada), ha sido trasladado claramente por los escaparatistas, los cuales han construido para la marca un taller de hielo.

Animales, personas, muebles y otros enseres son congelados y metidos en bloques de hielo para nuestro deleite. Todo ello rodeado por mesas y herramientas del taller de hielo que fueron usados y posteriormente abandonados junto con esta bella composición.

Y para terminar con el conjunto de esta Navidad congelada, no podía faltar la nieve, la ventisca y dos árboles de Navidad situados en ambos lados de la entrada principal al centro. Pero no los podemos visualizar como el típico árbol de navidad, pues han sido construidos también con bloques de hielo, dando la apariencia de ser de plástico y cumpliendo la función de no mostrar unos lanzadores de nieve, que rocían copos articiales sobre los escaparates todo el día.

Janet Wardley es el artífice y responsable del equipo de Visual Merchandising que ha obrado esta decoración. Según afirmó en unas declaraciones durante la inaguración, la idea surgió al llegar a su taller y ver cómo dos bloques de poliestireno blanco que habían sido esculpidos previamente por su equipo, parecían haber quedado congelados e inmunes ante el paso del tiempo.

Esperamos que os haya gustado el post de hoy y sigáis mañana con nosotros. Feliz día!Fotos: Harvey Nichols UK

Ikea más fashionista que nunca

Son muchas las marcas no relacionadas con moda las que se relacionan cada vez más con este mundo. Hoy os traemos una de las acciones que realizó Ikea. Sí, sí ya sabemos que vende mobiliario relacionado, pero ¿cómo han integrado la moda en su publicidad? ¿Por qué les interesa focalizar una campaña en la moda?

Ikea, se coloca en el podium junto con Coca-cola, como una de las marcas que mejor publicidad y estrategia de mk tienen por el momento. Sus campañas son revolucionarias en el campo de la publicidad, apelan a los sentimientos y nos muestran a todos como vivir con sus productos y los beneficios intangibles que nos aportan en nuestro día a día.

La campaña "Fashion" es muy distinta a las vistas anteriormente, es destacable apuntar el poco mobiliario que aparece, cuando en la mayoría de los anuncios se desarrollan dentro de decorados o casas. La estrella de la campaña es la modelo, que situada en el centro de la composición de estas fotografías, refuerza la teoría de la importancia que tienen sus clientes en Ikea.

Ikea no tiene porque ser sólo una marca para decorar casas, puede adaptarse (como todo sus mobiliario modular) a cualquier escenario y situación, tanto para amueblar una habitación de un piso como para ser el mobiliario de un backstage por ejemplo.

Tres son las gráficas que tiene esta acción: una en la que aparece la modelo como modista, otra como modelo y otra como una chica elegante que se dispone a salir. Acompañada la modelo de mobiliario de Ikea, también está rodeada de otros elementos utilizados en el diseño de moda, como cintas, metros, bobinas de hilo, que se presentan de manera desordenada y que nos producen un aire de cierto frenetismo y desorden asociado con el mundo del diseño. Y ello es lo que nos hace cerrar la gráfica pues qué mejor que guardar estos enseres en muebles Ikea.

Pensamos que además de apoyar la moda con esta campaña, ofreciendo a autores noveles sus productos de bajo precio, puede que hubiera un problema que quisieran solventar con ella. El mundo de la moda, habituado a artículos exclusivos, podría no ser su público hasta el momento, pero con la delicada estética de las gráficas le da un mayor valor a sus productos.

Realizada por DDB Oslo junto con el fotógrafo Massimo Leardini, fue una de las campañas más aclamadas de la marca en su momento, pues fue capaz además de integrar una línea de productos de manera muy sutil (ropa de cama,estampados y textil en general) en el propio vestuario de la modelo.

Con acciones como estas nos volvemos a quitar el sombrero ante esos equipos creativos que trabajan pra Ikea.

Un saludo a todos! Os esperamos mañana con una nueva campaña

Gucci. Cuando la artesanía y cuidado de los detalles siguen siendo lo primordial

Buen martes a todos!

Siguen apareciendo campañas que no podemos perdernos si queremos saber todo sobre el mundo de la publicidad y la moda.

Gucci, protagonista del día del blog, nos sorprende con una colección de vídeos que hace entender porqué son una de las casas más prestigiosas del mundo. Artesanía y cuidado en cada uno de sus detalles, son puntos muy valorados a la hora de adquirir un bolso. ¿Y cómo demostrarlo?

La marca italiana, nos presenta este vídeo "Colección 1921: el bolso Bamboo". La producción que cuenta con un gusto exquisito nos muestra el verdadero proceso de elaboración de estas piezas. Y aunque nos desvelen algunos secretos, hace que sus compradoras se sientan más afortunadas todavía y a las que no lo pueden adquirir, más deseosas aún por tenerlo.

Ver vídeo

Esta filmación sigue la estela del evento Artisan Corner de Gucci, en el que se consiguió transportar el modo de producción artesanal de sus productos de cuero desde la propia Florencia hasta otros puntos en el mundo.

Con una duración de un año, los profesionales florentinos fueron visitando las tiendas escogidas por la marca para enseñar y mostrar los pasos originales para la perfecta manufactura de estas piezas. Todo ello podía ser visto por sus clientes habituales, los cuales podían visitar los talleres ocupados en ese momento, admirar el proceso e incluso personalizar cualquiera de los enseres realizados en cuero.

Pero todo ello no podía quedar ahí, pues serían pocos los que lo sabrían y de un público muy determinado, que pocas veces muestra a la galería pública sus adquisiciones a no ser que haya un evento o una fiesta. Y que mejores embajadores de la marca que sus clientes más fieles. Por ello cada vez que el equipo de Gucci de Florencia, se trasladaba a un nuevo lugar, celebraban eventos muy interesantes donde se explicaba el transcurso del proceso desde el primer boceto hasta la pieza final.

Ver vídeo

Todo ello también acompañado con una campaña más visible, en la que se presentaron una serie de vídeos que ensalzan el valor del artesano y muestran todo el proceso de elaboración. Si habéis visto ya el vídeo anterior y os ha gustado, no dudéis en ver y visitar su apartado World of Gucci alojado en su web, donde podréis saber mucho más de todas sus campañas, la propia marca y su historia.

Hasta mañana a todos!

Fotos y vídeos : www.gucci.com

Surfea con Quiksilver

Hola a todos!

Hoy damos el pistoletazo de salida a la semana con un outdoor. La marca australiana Quiksilver nos mostraba una de sus pocas campañas en medios convencionales. ¿Por qué sería? ¿Quería ampliar su público?

La acción emplazada en los soportes valla, mupi y la propia parada de autobús, se compone de tres escenarios: rail, tube y ramp. Gracias a su creatividad en el propio medio, nos invita a practicar estos deportes extremos a pie de calle, creando el gusanillo para muchos.

La idea procedente de la agencia Saatchi&Saatchi Dinamarca, representa muy bien el copy "Original Thinking" visto en otras campañas de la misma y nos deja claramente marcado el interés de Quiksilver por estos tres deportes: surf, skate y snowboard.

Fiel a sus público, apoya mediante el patrocinio de marca, distintos eventos y competiciones de estos deportes.

Y aunque a ello si estamos acostumbrados, lo sorprendente es que lleven a todos esta marca, porque suponemos que aunque la acción encaja perfectamente con su filosofía, no sabemos las consecuencias que pudo haber después.

Ampliar a un público menos identificado con estos deportes, hace más democrática la marca y su nicho se siente menos "cuidado". Una marca que pasa a ser de todos pierde su exclusividad y su público original, por ello nos planteamos... ¿cambiaron su estrategia de MK? ¿Cuál era el efecto buscado? Sea lo que fuere nos encanta este tipo de acciones, pues son pocas las que aplican la creatividad al propio soporte.

Os vemos a todos mañana!

Navidad mágica de Loewe

Hola a todos!

LLegó el viernes y ya estamos todos pensando qué haremos el fin de semana. Pero no queremos que os vayáis sin acompañarnos en este último post de la semana.

Como habéis podido ver, la mayoría de establecimientos cuentan con la decoración de Navidad, y esa rapidez, esa ampliación del tiempo navideño, se observa también en que todas las marcas empiezan a lanzar sus campañas para este periodo.

Loewe como todos los años nos presenta su campaña navideña. Este 2011 nos trae una creativa composición en la que unos animalitos y magos hacen de las suyas. Hechos con cartón y cajas son las estrellas de varios vídeos y escaparates de todos los establecimientos de la marca.

Firmado el proyecto por Cary Card, nos lleva al mundo infantil y a aquellos tiempos en los que los regalos no eran tan pomposos. Esa es la razón de utilizar el cartón como material principal.

Bajo su "Navidad mágica" la firma española nos propone sugerencias para los regalos que haremos. Aquí podéis ver su catálogo que no tiene desperdicio. No hay que decir quienes son los protagonistas del mismo :)

Un saludo a todos :) Y no olvidéis que la semana que viene volvemos con más y mejor.

Benetton. Lo que aún no sabes de su última campaña

Benetton nos presentó ayer una de las campañas más controvertidas del año. Como viene siendo habitual en la marca, han utilizado como claim un tema que sabían que sobresaldría por encima de la publicidad del momento y encajaría con la situación actual.

La campaña denominada "Unhate" nos presenta 5 gráficas en las que por parejas en cada una de ellas, los dirigentes de varios países aparecen besándose.

Originariamente había una gráfica más, que hubo de ser retirada ayer por la noche, debido a que uno sus protagonistas (en su caso el Papa Benedicto XVI) se manifestó en contra, queriendo llevar el asunto a las autoridades judiciales pertinentes para su retirada. Pero la marca italiana, decidió quitarla antes y se disculpó atendiendo a que lo que se pretendía era combatir la intolerancia en todos los campos (en su lugar la lucha entre religiones).

Obviamente son todos fotomontajes, que nos evocan al graffiti en el muro de Berlín del beso entre el líder de la Alemania Oriental, Leonid Brezhnev y la Unión Soviética, Erich Honecker, allá por el 1979.

La campaña no sólo se ha valido del medio gráfico. También ha contado con un vídeo promocional de la fundación; el evento de su lanzamiento mundial en París, en el que se invitó a la prensa; cuatro acciones más de "Street MK" en Milán, París, Nueva York y Tel Aviv; y para fomentar la participación activa de su público otras dos.

Estas dos últimas que no han tenido tanta repercusión por ahora en España son "The unhate list" y "Kiss wall". En la primera mediante el hagstag #Unhate todo el mundo puede emitir sus sentimientos, opiniones y todo lo que desee, acerca de la campaña y la intolerancia. La segunda acción, promueve crear un muro de besos, en el que uno puede subir una imagen que será mezclada con otra al azar y formarán un beso.

A pesar del revuelo, lo que nadie ha comentado, es que esta campaña contra el odio tiene detrás a la fundación de la propia casa "The UNHATE Foundation", que ha fomentado diversas iniciativas mediante proyectos como "El arte para la tolerancia" (que apoya a artistas en situación desfavorecida por los conflictos sociales de donde viven) y otros más que luchan por los derechos humanos y la pobreza en el mundo.

Y siempre aunque trate temas delicados, es una de las pocas firmas que se atreve a hablar de estos asuntos de crítica social de forma abierta. En sus campañas, aunque no mencionen sus propios productos, se puede justificar la polémica que generan, pues trasmiten los valores de Benetton y problemas del momento. Con ello consiguen de manera intrínseca también ser la marca de todos, preocupada por el contexto social en el que vive y libre a las fronteras de cualquier tipo que pueda haber. Un éxito en la comunicación de Benetton que ha conseguido movilizar aún más a la población mundial.

El regalo de Valentino

Buenos días a todos! ¿Qué tal estáis?

Esta mañana comenzamos con un post que seguramente os encantará. Os hablo de la inaguración de las Pop Up stores que Red Valentino (la línea joven de la firma) ha regalado por ahora a 3 ciudades en el mundo (Florencia, Saint Tropez y Hong Kong).

Estas tiendas temporales que abren una o dos semanas, permiten a los habitantes de las mismas disfrutar de nuevas colecciones y accesorios acordes a la temática de cada una.

Hay tantas fotos que no os deberíais perder, que lo mejor es disfrutar de varios post por separado. Así que hoy os presentamos la que se encuentra en Saint Tropez (Francia).

RedValentino's pop up Greenhouse, es como han llamado a este fabuloso establecimiento con una temática que se acerca al mundo del cultivo y plantación botánica mezclado con elementos de cuento de hadas.

El blanco impoluto invade la tienda, entremezclado con diferentes elementos de jardinería que sirven a la vez para mostrar las prendas de esta firma. Y así se puede ver como sus complementos tal como si fueran delicadas flores, se muestran en macetas creando un bonito campo de color dentro de esta pop up store.

Todo ello está rodeado de multitud de mariposas que nos permiten trasladarnos al mundo de los sueños, fantasía y juventud eterna.

Y es que no todo es publicidad. Acciones como estas desarrolladas junto a un equipo de interiorismo y visual merchandising, el departamento de creatividad dentro de la marca y la colaboración de todos, consiguen mostrar otros aspectos de la misma casa, atrayendo a nuevos clientes y generando por sí sola la noticia.

El estallido de este tipo de tienda se atribuye a la ciudad de Londres aproximadamente hace 3-4 años, pero el esplendor se ha podido ver en New York, donde ya no sólo las marcas de moda son las que las han acogido.

Y como ya hemos dicho estad atentos a los otros modelos de pop up store de Valentino que publicaremos dentro de poco.